Las marcas están redescubriendo el valor estratégico de la publicidad exterior al mantenerse visibles 24/7. Por Jennifer Sánchez Dimas
El OOH (Out-of-Home) ha permitido que las campañas sean mucho más dinámicas, segmentadas e incluso interactivas, adaptándose en tiempo real según el clima, la ubicación o la hora del día. De hecho, según Statista, se espera que la publicidad OOH y DOOH mantengan un crecimiento constante, llevando el gasto global en este mercado a casi 68 mil millones de dólares para 2029. De ese total, 29.8 mil millones de dólares, equivalentes al 44 por ciento, corresponden al segmento DOOH.
En ese contexto, Angel Romo, Director de Mercadotecnia de Grupo IMU, resaltó que el OOH mantiene una presencia física "inevitable", convirtiéndose en uno de los medios con crecimiento constante año tras año. Tan solo para 2026, proyecta que el mercado global alcance los 34 mil 880 millones de dólares, con un crecimiento anual de 4.9 por ciento, impulsado principalmente por la digitalización de inventarios y el crecimiento del DOOH.
EL OOH MANTIENE SU EFECTIVIDAD
De acuerdo con los datos de Romo, el 58 por ciento de las personas considera que el OOH otorga mayor credibilidad a una marca, mientras que el 78 por ciento de quienes ven un anuncio exterior realizan una acción de búsqueda o compra durante los siguientes 60 días. "El OOH se mantiene como uno de los medios más efectivos dentro del mix de medios", afirmó.
A esto se suma el uso de data móvil y la compra programática (pDOOH), tecnologías que permiten segmentar audiencias en tiempo real tomando en cuenta factores como el clima, el tráfico o eventos específicos. Incluso, destacó que el uso de pDOOH puede incrementar hasta en un 125 por ciento la intención de compra, reflejando cómo la tecnología transformó la publicidad exterior en una herramienta mucho más inteligente, medible y cercana a las audiencias actuales.
"EL 58 POR CIENTO DE LOS CONSUMIDORES AFIRMA QUE EL OOH OTORGA MAYOR CREDIBILIDAD A UNA MARCA" ANGEL ROMO, DIRECTOR DE MERCADOTECNIA DE GRUPO IMU.
Fuente: Merca 2.0 | Tiraje 11500