El Mundial no se trata sólo de futbol, sino de conexiones. Pizzerías, restaurantesde cadena, tiendas de autoservicio y un sinfín de comercios están dándolo todo con tal de ganar el gasto de los consumidores entusiasmados con el Mundial, batalla que será compleja para elevar ventas.
Arrecian campañas mundialistas
Pizzerías, restaurantes de cadena, tiendas de autoservicio y un sinfín de comercios están dándolo todo con tal de ganar el gasto de los consumidores entusiasmados con el Mundial, batalla que será compleja. El Mundial no se trata sólo de futbol, sino de conexiones con los consumidores que se traducirán en ventas y participación de mercado. Según el estudio Entre goles, marcas y afición: La cuenta regresiva, elaborado por Kantar, la mayoría de los mexicanos no irá al estadio a ver un partido del Mundial, por lo tanto, la verdadera cancha será el hogar: el 83% de los mexicanos planea ver los partidos en casa, acompañado de botanas (83%), cervezas (66%) y comida rápida (65%), mientras que el 22% comprará artículos oficiales de la selección. Para Humberto Calzada, economista en jefe de Rankia Latam, el Mundial no generará ventas por SÍ solo; pero abre una ventana de consumo que solo las empresas con una estrategia sólida capturarán. "Las empresas que improvisen sólo generarán ruido aumentarán la competencia, lo que complicará el cierre de ventas debido a un exceso de oferta", advirtió. Si de por ya hay cientos de mensajes relacionados con el futbol, en breve estallará una competencia más agresiva y una "guerra" de promociones, descuentos y experiencias para ganar visibilidad. El éxito dependerá de la ejecución, inventario, atención, medios de pago, presencia digital y velocidad de respuesta. De acuerdo con datos de Grupo IMU, empresa dedicada a la venta de publicidad en exteriores, la guerra inicia con los mensajes de las marcas, ya que se estima que en México, el gasto publicitario supere los 7 mil 800 millones de dólares en 2026, con crecimientos de doble dígito impulsados por el Mundial, donde entre el 10% el 15% se destinará a publicidad exterior (OOH), mientras que hasta el 30% se enfocará en experiencias físicas y activaciones.